AI生成廣告圖像之視覺變因與受眾偏好研究——以品牌辨識與排序評選為分析核心
廖O祥
本研究探討AI生成廣告圖像中，視覺變因對受眾偏好與品牌辨識的影響。研究以真實品牌廣告為基礎，先透過AI分析原始廣告中的產品、品牌標誌、色彩、構圖與背景等視覺元素，並轉換為文字化prompt，再使用GPT-Image-1.5生成AI基準圖像與不同視覺變因版本。受試者透過線上評選介面，針對每組廣告圖像進行偏好排序，並填寫其直覺聯想到的品牌。研究結果顯示，部分AI生成與視覺變因圖像能提升受眾偏好，但具廣告感的圖像不一定能穩定傳達品牌線索。本研究指出，AI廣告圖像的評估應同時考量視覺吸引力與品牌辨識效果。
